Fitness, Wellness e cura del corpo nella società digitale: Opportunità e rischi sociali dei Device mobili personali.

Le implicazioni e le ricadute sociali, le opportunità e i rischi sociali legati all’uso dei dispositivi digitali personali e delle piattaforme web based all’interno delle pratiche sportive individuali, di fitness e di wellness hanno costituito l’oggetto di studio del presente lavoro. La fase iniziale è stata di natura teorica e nei primi quattro capitoli vengono analizzati il fenomeno sportivo (cap. 1), le pratiche di body building, fitness e wellness (cap. 2), le dimensioni fondamentali della società digitale (cap. 3) e gli usi dei dispositivi digitali personali (cap. 4). La metodologia della ricerca (cap. 5) si è svolta in tre fasi: indagine di sfondo, indagine qualitativa (interviste e netnografia) ed indagine quantitativa. Dall’indagine di sfondo e qualitativa sono emerse conferme relative alla rilevanza delle pratiche di disciplinamento del corpo, di fitness e wellness nella società odierna, attraverso l’uso delle tecnologie digitali, soprattutto per accedere ad informazioni tramite siti Internet, per discutere nelle community dei social network e per utilizzare App e wearable device. App e device, soprattutto, tramite e coaching, gamification, digitalizzazione del corpo e behavior changing techniques, forniscono molteplici opportunità ai fruitori, da supporto e motivazione a mobile ization delle attività, da prosumerism e amateurism a sharing online e interazione ubiquitaria con i propri contatti, fino alle pratiche di self tracking e quantifying the self. L’analisi bivariata della survey rispetto all’uso delle tecnologie digitali e alla preferenza di relazioni dirette o mediate ha consentito lo sviluppo di una rappresentazione ideale degli utenti in cinque gruppi sociali: tradizionalisti analogici, tradizionalisti digitali, tech fit enthusiast, quantified selfer, sharer. Il presente lavoro si propone come una ricerca qualitativa di frontiera; i risultati raggiunti non hanno alcuna pretesa di generalizzabilità, ma si propongono piuttosto come le ipotesi iniziali di un nuovo percorso di ricerca volto alla verifica dei nessi e dei significati emersi.